| 随着国庆旅游落下帷幕，各省旅游成绩纷纷出炉，据不完全统计，22省份公布国庆假期文旅数据中，其中，四川省旅游收入位列第一，国庆七天共接待游客6782.28万人次，实现旅游综合收入509.04亿元，按可比口径比较，分别恢复到2019年同期的99.95%和95.97%，较2020年同期分别增长29.85%和21.41%。 为何四川能拔得头筹，超越长期以来的旅游强省江苏？其实早有预兆了，2021年春节期间和五一假期，四川省旅游收入分别以285.53亿元和388.32亿元位列全国各省第一名。四川的旅游成绩主要来源于这几个方面。 旅游资源丰富 “天下山水之观在于蜀”，四川山川风景秀丽、旅游资源丰富，拥有世界遗产5处、占全国十分之一，既有秀甲九州的佛国、幽绝天下的道教名山青城，还有”香格里拉”稻城亚丁自然保护区、花萼山国家级自然保护区等众多特色景观，自然风光独具魅力，并且民族风情绚烂多姿、文化底蕴深厚，有金沙—三星堆古蜀文化、三国蜀汉文化、红色革命文化等。这些资源禀赋为四川旅游产业的发展奠定了坚实的基础。但四川旅游产业能取得傲人成绩，除了历史悠久、自然生态优美、资源禀赋优异之外，更离不开以下契机。 网红城市的引领 随着短视频的兴起，成都玉林路的小酒馆、春熙路的美食和IFS的大熊猫成为了刷屏抖音上的“常客”，持续的热度让成都成了当前炙手可热的网红城市，在21世纪经济报道、抖音等全数据平台发布的“2020全国网红城市排行榜”中，榜单根据百度搜索指数、抖音浏览次数、微博话题阅读量等得分综合评价出国内各大城市热度，其中成都位列全国第三。 当一个城市被冠之为“网红”，则意味着有源源不断的游客前来打卡，此次国庆期间，成都除了自身网红IP的号召力之外，成都的音乐节也是引流利器，据美团于10月6日发布的《2021年国庆黄金周消费趋势报告》数据，今年国庆期间举办多场音乐节的成都市超过北京市，成为音乐演出门票订单量最高的城市。所以国庆期间成都旅游成绩突出，不论是旅游人数还是旅游收入，都位于全国城市第二名。 热点事件的引流 无论是去年还是今年，四川的几个热点事件都是旅游界的头版头条。第一个就是丁真，去年丁真因抖音走红之后，截至11月最后一周，他的家乡理塘搜索量猛增620%，随后甘孜文旅趁热打铁，推出《丁真的世界》旅游宣传片，虽然距丁真爆红事件已过去一年，但是“丁真效应”对甘孜旅游的影响力依然存在，今年“十一”黄金周，甘孜州共接待游客237.35万人次，实现旅游综合收入26.11亿元，创国庆黄金周游客接待量历史新高。 第二个就是三星堆上新，今年三月，三星堆遗址新发现的6个“祭祀坑”已发掘至器物层，出土了黄金面具、青铜神树、象牙等重要文物500余件。随后三星堆景区门票的预定量和搜索量大幅上涨，仅3月20日、21日两天，通过携程平台预订三星堆博物馆门票的游客数环比增长近12倍。截至3月22日，去哪儿平台上三星堆景区搜索量与2019年同期相比增长3.4倍，游客的热情也持续到了国庆，国庆期间三星堆博物馆门票连续3天售罄，共接待游客11.32万人次，门票收入651.22万元，较2019年同期分别增长42.98%和109.58%，较2020年同期分别增长125.56%和150.29%。 第三个就是九寨沟全面开放，9月28日，“补妆”归来的九寨沟景区全域恢复开放，国庆期间连续3天提前售罄门票，共接待游客16.52万人次，门票收入达2243.84万元，较2019年同期分别增长375.46%和350.80%，较2020年同期分别增长26.68%和22.33%。 红色旅游热度高涨 今年是适逢建党100周年，红色旅游备受热捧，为了满足市场需求，四川全省推出10条经典红色旅游线路和众多红色旅游活动，吸引了大批游客，国庆期间，纳入统计的37家红色旅游景区共接待游客268.43万人次，较2020年同期增长12.57%。其中，西昌市入选全国最热门红色旅游目的地TOP10第五位。 总而言之，四川旅游收入能在国庆取得优异成绩也是厚积薄发的结果，从各种综合因素来看，想要推动旅游产业的发展，单有资源禀赋是不够的，还需要依托市场变化，从宣传端、供给端来优化产业结构，找到游客关注的点，提供游客想要的，打通从引客、留客到待客自上而下的通道，才能真正将旅游资源的优势发挥出来。 |
