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 从地理角度来看，南北向上合肥位于长江与淮河之间，东西向上又居于吴楚相夹之地，所谓“吴头楚尾”。当有着深厚历史积淀的中原文化和飘逸、卓尔不群的湘楚文化日益为世人所瞩目时，江淮大地，这块曾孕育无数英雄豪杰、骚人墨客的土地，在很长的一段时间里，似乎迷失了自己的航向。而处于多种文化的边缘带和交汇点的合肥，如何形成独特的具有自己魅力的、和这个城市标志相符的文化形象？城市品牌向何处突围？ 
    读 城 
    有人说：北京太大、上海太挤、广州太闹、成都太阴、南京太热、深圳太紧张，那么合肥太什么？ 
    也许是建市的历史太短，城市的发展太快，经过５０年来的发展，合肥这座当初面积只有５平方公里、人口仅５万人的小镇发展成为目前的规模。青云楼、工农兵、专卖店、老字号、肯德基、百货大楼、市民小店，长江路集中地承载着这座城市的过去和现在，见证着合肥的发展。 
    淮河路上，李鸿章家府的威严与肃穆、明教寺的安谧，与步行街上的熙攘人潮构成了鲜明的对比；夜空下，地方戏庐剧依然在淝河边上传唱不息；五里飞虹彩妆上阵…… 
    在缤纷绚丽的背后，特色不鲜明几乎是人们的共识。合肥不缺乏魅力，所缺少的，就是自己独特的城市个性。一个城市没有个性，就如同一个缺乏个性的人，很难得到外界的认同。城市是一个地域空间，更是人的空间。作为人的聚集地的城市，城市外在特色只是城市魅力的表征，而人才是城市之魂。 
    北京“大气醇和”、上海“开阔雅致”、广州“生猛鲜活”、成都“悠闲洒脱”、深圳“青春气息”，用这种方法来破译城市，我们又该如何来认识和解读合肥这座城市？ 
    城市人的生存方式凸显出城市的个性，形成了一个城市特有的习俗和迥然的风味。 
    合肥人对流行的东西有比较强烈的认同感和求同欲望。流行文化总是在这个城市获得较为热烈的响应。上个世纪８０年代的“踩蹬裤热”让合肥的女同胞从老妪到女童都穿上了一色的踩蹬裤；后来的“呼啦圈热”又让合肥人尝到了尽情摇摆的感觉；“台球热”时候，合肥的台球室常常人满为患，甚至大街小巷到处都有台球桌和挥杆取乐的人；“保龄球热”又让合肥的保龄球馆大大火了一把，等在球馆门口的出租车生意总是很好；“卡拉ＯＫ热”那会儿，人们下班了就冲到卡拉ＯＫ厅或赶回家中放声高歌，尝尝做歌星的感觉。紧跟着时尚奔跑的合肥，从来就没有过真正属于自己的流行。什么都可以进入合肥，可却没能扎下根来，这不能不引起我们的反思。 
    合肥人的底气 
    城市文化的积淀，在城市走品牌化的道路上，变得越来越重要。北京的城、上海的滩、广州的市、成都的府、武汉的镇、深圳的特区，品牌力量让形象与城市自然联系在一起，让它的精神融入到城市的每一座建筑之中。 
    那么，合肥又以什么来打造属于自己的名片呢？ 
    罩在合肥身上的光环很多，那里是包公、李鸿章、段祺瑞、杨振宁的家乡，是美菱冰箱、容事达洗衣机、芳草洗衣粉的产地，“全国园林城市”、“卫生城”等等。合肥历史虽久，但没有底子，没有厚重的历史，没有辉煌的现在，没有强烈的冲击感，没有让人揪心的东西，总让人觉得有些单薄。从肥东进入合肥的路边有个饭店名叫“记不得”，这个特别的名字似乎能说明些什么。 
    在合肥的高校里，出现了一个有趣的现象，同学间互以说家乡话为荣，“越土越好”。当一个大学生操着半洋半土的“合肥普通话”出现时，不由令人啼笑皆非。地道的合肥土话早已随历史的发展而湮灭了，如今的“土洋结合”即是对传统的坚守，同时也排斥了外部文化的渗透。这不得不归结于合肥人对自己地方文化的自卑和不自信。 
    亚里士多德说：“人们为了生存来到城市，为了美好的生活居留于城市。”老合肥人现在并不是这个城市的主要部分，大多数居民都是迁入不久的新人，但是他们又不像深圳移民一样为了基本相同的目的而聚居，因而很容易形成较为统一的深圳人形象。现在的合肥人缺乏自我中心意识，走进某个小区，也许上海人与陕西人就是邻居，走进某个市场，或许有东北人正和海南人交谈。来自各个地方的人们带来了不同生活风格和习惯，就这样被拼凑、缝合，重新组合属于自己的生活，然后再贴上“合肥”的标签。 
    打造品牌 
    不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市。现在人们已经开始把城市不仅看成是一个行政区域，也是一个巨大的商品。各个城市到处都打出了打造城市品牌的旗子。 
    生活在城市里的人们就仿佛中了“情花毒”，越是爱这个城市，就越是为她而痛。那么，合肥应该如何认识自己？为自己策划、包装？ 
    近几年，“来合肥不吃龙虾如同到北京不爬长城”的豪言壮语，及“龙虾节”的推波助澜，龙虾似乎义不容辞地代表了庐州人的饮食特色。红彤彤香喷喷的大龙虾，布满了庐州的大街小巷，每到夜晚，大排档飘出诱人的龙虾味，吸引了众多平民百姓。“龙虾文化”是合肥近年新崛起的风景，整条宁国路成为“龙虾不夜城”，而新的“龙虾集市”还在不断滋生。 
    打造城市品牌，合肥需要时机。因为一场几位外国政要的高尔夫球赛而被相中的博鳌，而后有了博鳌论坛，其声誉传遍了全球，当然像这样的机遇是可遇不可求的，复制的机会接近于零。寻求城市定位，看清楚自己到底是谁，成为许多城市的第一课。一个城市要明确了自己的传达对象，就等于规划了可能拥有的市场。 
    种种迹象表明，合肥人是动了真格的：人才摇篮——大学城正在兴建中；体现安徽风土民情的徽园早已笑脸相迎八方来客；会展中心、五星级酒店、欧风街和一批高档楼盘相继拔地而起；对包公文化的重新包装…… 
    合肥人对文化和品牌的珍视，由此可见一斑。可是，富有时代责任感的合肥人并不满足于此，在优化城市空间形态和完善城市功能，勾画好城市的“形体”的同时，更要构筑有合肥特色的人文景观和城市文化，塑造城市的“灵魂”。（王雄斌） |
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